Teste de divisão A/B é um método que compara duas versões de uma única campanha de e-mail para determinar qual delas oferece os melhores resultados. É uma ótima maneira de descobrir o que está funcionando (e o que não está) nas suas campanhas de marketing por e-mail. Também é útil para determinar como as alterações nas suas campanhas afetam os filtros de spam dos provedores de mailbox e a sua entregabilidade.
Ele pode testar quase todos os elementos da sua campanha de e-mail: linha de assunto, oferta, tamanho da cópia, imagens, leiaute e muito mais. Quando bem feito, as vantagens do teste A/B são mais do que suficientes para compensar o trabalho adicional.
Planeje seu teste de divisão A/B
- Tenha um plano em vigor sobre o escopo e a duração do teste. O livro All About A/B Testing (ebook) é um ótimo recurso para você planejar e executar um teste.
- Após decidir quais elementos testar, execute o plano de teste e acompanhe os resultados no Everest.
Use a seed list para o teste de divisão A/B
- Configure toda a seed list, incluindo seeds de referência, para a versão A (a versão de controle, que é a versão padrão do e-mail).
- Configure toda a seed list, incluindo seeds de referência, para a versão B (a versão de teste, que tem a variação que você deseja testar).
- Veja se os matching IDs estão configurados corretamente em cada versão para que os testes sejam exibidos corretamente e com precisão no Everest.
- Implemente as versões A e B no Everest junto com sua próxima campanha.
- Observe os resultados de cada versão. Qual é a entrega na caixa de entrada, spam e taxas de perda de cada versão?
- Verifique suas outras fontes de dados de cada versão para medir o sucesso. Alguma versão levou a mais leituras, conversões ou valor médio de pedido mais alto?
- Repita o teste de acordo com o plano até você ver resultados conclusivos. Se não notar diferença no desempenho, reavalie e faça testes diferentes.
